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站內SEO是做好搜索引擎優化的基礎

2019/5/9 19:37:43

很多優化師抱怨SEO不好做,關鍵詞排名上不去、不穩定或不持續等,認為這一切都和搜索引擎本身有關。但云優化認為,這些都和你的SEO站內優化策略有關。關鍵詞排名確實存在很多不確定因素,即使再牛的SEO大拿也無法保證關鍵詞百分百上首頁,但只要我們擁有正確SEO思維,科學規范的SEO操作步驟,充分了解網站、訪客和搜索引擎的關系,就可以獲得更多的展現機會。



搜索引擎優化主要分為站內優化、站外優化和搜索引擎體驗優化三個核心步驟,今天由云優化創始人邢慶濤和大家分享一下“站內SEO是做好搜索引擎優化的基礎”。

一、網站、訪客與搜索引擎的關系

網站是企業展示給客戶的品牌形象,只有讓用戶看到網站才有價值。搜索引擎是人尋找信息的有效工具,更是最大的流量入口。搜索的人往往帶著目的從搜索結果中解決問題。那么請大家思考幾個問題:誰是你的客戶?你網的服務內容是否能滿足用戶需求?站內結構、排版布局和內容相關性等是否能滿足搜索引擎抓取與收錄的規則?唯有解決了這幾個問題,后續的站內優化才能發揮作用。

用戶搜索過程流程圖

二、優化師的通病

很多優化師在網站內部沒有優化好之前就匆忙上線。上線之后又覺得關鍵詞不合理、網站結構不合理,總之是喜歡在線反復調整。搜索引擎對這類網站降低印象分,會影響日后的SEO優化。搜索引擎對新網站都有臨時評級,前期通過搜索引擎蜘蛛判斷網站結構合是易抓取,主題和網站內容相關性是否緊密關聯,網站是否有死鏈接,網站是否存在大量重復鏈接,網站是否存在大量外部鏈接等賦予網站初始評級。網站的初始評級非常重要,一般的周期是兩周,如果網站能做到“SEO根基穩固”,這個初始評級就會延續,反之就不參與評級,無評級關鍵詞不參與結果排序。不參與評級的網站會進入搜索引擎考核期,這就耽誤至少2個月周期。如果網站在考核期又反復調整一般會進入百度沙盒期,短則半年,長則無限期。所以,想做好SEO優化必須擁有正確的SEO思維和科學規范的SEO操作步驟。

二、站內SEO優化技術

1)良好的運行環境
良好的運行環境是網站優化的基礎。網站只有訪問通常才會被搜索引擎蜘蛛順利抓取,網頁被優先抓取才能形成網頁快照、提升關鍵詞排名。

2)網站客戶定位
網站受眾客戶是誰?客戶搜索習慣是什么?如何精準定義關鍵詞?如果我們費了九牛二虎之力做了大量無用詞,即使關鍵詞獲得更好的排名位置,也得不到有效的客戶轉化。我們一定要充分研究好關鍵詞、定位好網站。通過網站客戶定位與用戶搜索習慣定義關鍵詞,用百度指數分析工具去驗證關鍵詞是否有價值。只有將有轉化的詞排名靠前才能獲得目標客戶轉化。

站內SEO優化

1)標題(Title)是對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。標題對于搜索用戶來說,能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。所以,使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。
•網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題,且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題;
•頁面標題應準確概括頁面內容,避免使用模糊和不相關的描述;
•頁面標題應簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關鍵詞堆砌;
•頁面標題的符號使用正確,不要使用特殊符號

2)標題設置(Title
品牌名稱_一句話表明做什么的,標題總字數≤24個漢字。

3關鍵詞設置(Keywords)
keywords標簽可隨意設置關鍵詞順序,但必須用英文逗號“,”隔開,關鍵詞通常不超過6個最佳。

4)描述設置(Description)
描述一般從具體服務里提煉總結,將關鍵詞合理揉到描述里。語句清晰、自然合理。

5)關鍵詞數量多時如何設置TDK
如果網站關鍵詞較多如何設置標題呢?,可要充分使用網站TDK各個標簽,語句通順自然合理的布局關鍵詞。也可使用SEO完整匹配和SEO部分匹配規則。匹配有指數有轉化價值的關鍵詞,部分匹配流程圖,如下圖:
關鍵詞部分匹配流程導圖
3、合理的網站結構
網站對搜索引擎來說,最大的價值就是文字和鏈接,而網站剩余部分是代碼,代碼對于搜索引擎有提醒作用,例如圖片alt告訴搜索引擎,該圖片的主題是什么?所以,讓搜索引擎蜘蛛快速抓取至關重要。

網站目錄優化

1)網站層級要少,最多不超過4級;
2)目錄及文件命名要有意義;一般用英文、中文拼音或簡拼,不要使用組合的目錄名稱或文件名稱。
3)網站結構要扁平化,一屏一個主題,簡潔直觀。

4、內容排版布局
1)網站內容要直奔主題、主次分明。不同服務內容視覺有層次感。
2)內容排版合理、段落分明、段落主題和段落內容有區分
3)動態內容要持續更新,發布的內容要與網站主題緊密相關。

扁平化網站機構

5、站內標簽設置
站內標簽要合理使用,一定不要濫用,否則得不償失。TDK是指網站標題、描述和關鍵詞定義的標簽,前面已經介紹過,不再贅述。我們說一下剩余的站內標簽:



1)title:一般用在超鏈接屬性里,強調鏈接主題;
2)alt:一般用在圖片屬性里,告訴搜索引擎圖片要表達的內容;
3)H1-H6:h1代表最重要的,h6代表相對最不重要的。我們重點說一下H1標簽,通脹用在詳情頁里網站標題,H2一般用在文章副標題,H3一般用再段落標題,H4一般用段落副標題。H1也經常用來修飾網站LOGO。因為這個位置也是最重要的。
4)strong:加強修飾標識。告訴搜索引擎或用戶這部分內容重要。
5)A:超鏈接標簽,傳遞網站網站結構URL。這個標簽rel="nofollow"也通常配合A標簽,搜索引擎發現nofollow標簽后就不再抓取傳遞的鏈接了。通常用在廣告、不想分散權重等。

6、HTML代碼優化
避免沉墜代碼,優化代碼結構,清除無用結構,提高加載速度。在制作過程不斷調試和修正,找出加載程序過慢的原因。添加百度主動請求代碼有利于網站URL抓取。

7、總結
大多時候我們的網站都會死在前半年。通常前3個月是我們網站發展的核心階段,這個期間優化師信心滿滿,定是用百分百精力去優化和運營網站。一般3個月之后,若關鍵詞沒有排名或網頁收錄等不理想時,優化師就會失去50%的信心,半年后如果網站依舊沒有排名,這個時候信心也就基本全無了!

建議大家在網站上線之初,深度分析和調整網站,爭取一次性把站內SEO做到位。好飯不怕晚,怕的是方向錯了你卻不知道。哪怕網站上線后有問題,依然有補救措施。但我們必須研究透問題癥結在哪?是網站內部問題還是內容質量問題,是網站運行環境問題還是我們觸動了搜索引擎忌諱的規則?只要圍繞著用戶需求和搜索引擎規則努力做平衡,我相信你的網站轉化率越來越高。

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